Contexte // Donner envie de pousser la porte.

Pour L'Écume, l'objectif était d'imaginer une présence Instagram capable de donner envie de venir au restaurant, tout en racontant ce qui se passe derrière les assiettes.

La stratégie repose sur une communication simple et humaine, qui met autant en avant les plats que les personnes, les producteurs et les moments partagés autour de la table.

Positionnement // Un restaurant qui commence bien avant l'assiette.

L'Écume s'adresse à celles et ceux qui recherchent une cuisine de proximité, généreuse et de saison, dans un lieu où l'on vient autant pour manger que pour passer un bon moment.

La communication doit refléter cette simplicité : moins de discours publicitaire, plus de moments vrais.

Cible : 25–45 ans · actifs · locaux · amateurs de cuisine · sensibles au local et au fait maison

Direction artistique // Une identité chaleureuse et spontanée.

Une direction artistique solaire et spontanée, portée par des couleurs chaudes et une typographie expressive. Les photographies adoptent un traitement flash, brut et légèrement argentique, pour retrouver une esthétique vivante, spontanée et authentique.

La stratégie éditoriale // 4 façons de raconter L'Écume.

La stratégie éditoriale s'appuie sur quatre piliers pour créer une présence qui donne faim, mais surtout qui donne envie de découvrir le lieu.

01 // À table : Mettre en valeur la cuisine et les produits à travers des images généreuses et appétissantes.

02 // Du producteur à l'assiette : Montrer les personnes et les produits qui se cachent derrière la cuisine.

03 // La vie du lieu : Faire découvrir L'Écume à travers celles et ceux qui le font vivre.

04 // À bientôt : Transformer Instagram en invitation à découvrir le restaurant et ses événements.

Le feed // Une communication aussi vivante que le restaurant.

Ces quatre piliers permettent de construire un feed qui alterne cuisine, humain, coulisses et moments de vie.

L'Écume doit avoir l'air vivante. Le feed doit presque donner l'impression que l'on regarde la vie du restaurant à travers nos réseaux.

Les contenus en détails //

Post 04 - Portrait de la fondatrice

LA VIE DU LIEU

Objectif : Faire découvrir les personnes derrière le restaurant et donner une dimension humaine à la communication.

Post 05 - Menu

À TABLE

Objectif : Mettre la cuisine au centre de la communication et donner envie de découvrir la carte.

Post 06 - Engagement local

DU PRODUCTEUR À L'ASSIETTE

Objectif : Donner un visage aux engagements du restaurant et créer une relation plus authentique avec sa communauté.

Post 09 - Communauté

À BIENTÔT

Objectif : Transformer l'inspiration en action et donner une raison concrète de venir au restaurant.

Expertise IA // Imaginer autrement la cuisine.

Pour L'Écume, l'IA devient un outil de direction artistique permettant de créer des images originales autour des produits, des saisons et de l'univers du restaurant.

Conclusion // Une présence qui donne envie de passer à table.

Pour L'Écume, j'ai imaginé une communication qui ne se contente pas de montrer les plats, mais qui raconte tout ce qui fait l'expérience du restaurant : les produits, les personnes, les saisons et les moments partagés.

(Projet fictif réalisé par Relief Studio)